据（jù）相关数据统计，2020年中国潮玩市（shì）场规模接近300亿元，预计2021年中（zhōng）国潮玩市场规（guī）模增至384.3亿元。而从用户购买（mǎi）的（de）潮玩品类数据来看，潮玩用户更（gèng）加偏好盲盒，其（qí）次是手办，接着是模型，分别占比分别为62.95%、52.33%和（hé）52.07%。这一数据（jù）的显示，也说了盲盒市场未（wèi）来的发展前景是（shì）十分可观的。

既然盲盒市（shì）场是（shì）如此的（de）大，自然（rán）也是商家们借势营销的好机（jī）会。下面，就来给大家说（shuō）说如何策划线上盲（máng）盒h5活动（dòng）。

一、降低用户（hù）参与门（mén）槛

企业为了让盲盒营销尽（jìn）可能辐射更（gèng）多人，会想办（bàn）法优化规则（zé）和传播（bō）路径，降低金额、时间、脑力等（děng）参与成本。

在金融行业（yè），线上H5盲盒营销也逐渐兴起，某银行客户以盲盒营销提升业务指标，并通过多期迭代实（shí）现（xiàn）阶（jiē）段性目标达成。银行用户只需关注银行公众号，按发（fā）布的盲（máng）盒链接和游戏玩法，首次支付1分（fèn）钱验证绑卡（kǎ）就可获得随机最（zuì）高10元微信红包（bāo）及线上奖品双向奖励，超低成本吸（xī）引用户先底门槛参与进（jìn）来。并且设定了关（guān）注者（zhě）若（ruò）转发分享（xiǎng）后还可以增加一次拆盲盒的机会。此次营销活动以盲盒（hé）营销为前头兵，搭配行（háng）方（fāng）一系列的营销（xiāo）手（shǒu）段，大幅提升公众号关注数、绑卡（kǎ）和动（dòng）账等业务数（shù）据。

二、提（tí）高用户专（zhuān）属感

“定制款、联名款、钻石（shí）会员（yuán）专享款......”这些（xiē）营销（xiāo）概念在零售商品中已经（jīng）屡（lǚ）见不鲜。比如消（xiāo）费者（zhě）在在线下门店内消（xiāo）费就可以累积会员（yuán）积分，累积到（dào）一定等级（jí）后（hòu），店员会为你直接（jiē）发放专（zhuān）属惊喜福利。同（tóng）样的概念，线（xiàn）上模式采用会（huì）员（yuán）等级划分，不同等（děng）级会（huì）员在盲盒营销中消耗积分可得到的专属福利各有（yǒu）不同，还可以加入专享优惠券、积分加钱购等玩法（fǎ），可以帮助企（qǐ）业实现多（duō）个目标，如（rú）：积分消耗、GMV提高、复购率（lǜ）及客单价提升、清库存（cún）等（děng），这些都是我们在做H5开发的时候可以实现的。

三、掌（zhǎng）握用户情绪（xù）

盲盒是一种将直接销售商（shāng）品（pǐn）包装为销售感情的（de）方式。用户（hù）在选盲盒时充满未（wèi）知，当打开（kāi）后不确定性带来的刺激感转化为确（què）定结果带来的满足感（gǎn）时，用户（hù）的心理感受甚至比直接给（gěi）他结果更加好。无论抽到的奖励是否是用户心怡的，此时（shí），好（hǎo）奇（qí）心和好胜心（xīn）大概率（lǜ）会驱（qū）使（shǐ）用户（hù）继续投入。

三只（zhī）松鼠携手推出的（de）盲盒营（yíng）销活动“国潮（cháo）新国货，开盒百分百必（bì）得”，就是以抽盲盒为噱（xué）头，以品牌大（dà）IP为（wéi）手（shǒu）办形（xíng）象，加入商品（pǐn）优惠（huì）券的透出，在拉（lā）新入会的同（tóng）时提前锁定消费者的核销表现，以此进行用户（hù）划分（fèn），方便后续的用户精细化运营。在活动策划过程中，乐投在线和蓝橙互动（dòng）发现在线上（shàng）环境，品牌营销手（shǒu）段令（lìng）人眼（yǎn）花（huā），用户群体的注（zhù）意力（lì）也极其短暂，单（dān）盲盒H5游戏可能逐渐（jiàn）无法对消费者产生强（qiáng）烈的（de）吸引力。为了强（qiáng）化用户期待（dài）并（bìng）且满足用户（hù）及（jí）时止损的心理，我们在（zài）玩法中加入了许愿池、反悔卡的（de）设定，提（tí）高（gāo）活动的可（kě）玩性。活动自上（shàng）线以来，达成了（le）百万销售额，参与率及转（zhuǎn）化率创同类型（xíng）活动（dòng）新（xīn）高。

最后，虽然买（mǎi）潮流盲盒的大（dà）部（bù）分是年轻群体，但是盲盒H5营销显（xiǎn）然是适合所有用户（hù）群体。只要商家们找对盲盒营销的方法，结合企业特点，就可以达到（dào）为品牌（pái）推广宣传的效果（guǒ）。