每一个节假（jiǎ）日（rì）对于营销人来（lái）说，都是一次对头脑风（fēng）暴的挑战，尽管节（jiē）日文化为营销活动策（cè）划提供（gòng）了丰富的参考元素，但想要（yào）较好地与品牌（pái）结合却不容易。端午节到了，乐投在线和蓝橙（chéng）互（hù）动就给大家大家分享盘点一下往年的端午节H5活（huó）动玩法（fǎ），看（kàn）看如何进（jìn）行传（chuán）统文化和潮（cháo）流的完美融合（hé）。

一、节日话题

每当到了特点的时间节点，一些（xiē）相（xiàng）关的话题就会重新成为热门（mén），例如高考之际（jì）人们会讨论作（zuò）文（wén）、节假日会讨论调休（xiū），虽然这些话题每年都会出现，但每年都会被大众提起（qǐ），甚至成为（wéi）热（rè）搜。端午节（jiē）也（yě）有不少这样的经（jīng）典话题，其中传播热度最高、历（lì）史最长的应属粽子的咸甜之争（zhēng），尽管现在（zài）有无数种口味，但（dàn）咸甜之（zhī）争（zhēng）永远（yuǎn）是焦（jiāo）点。

例如这个端午节H5活动，就运用了拟人化的创意手法，塑造（zào）了两位粽子掌门侠士的（de）形象，并打造了一个（gè）吃货江湖。将粽子（zǐ）咸甜（tián）之争（zhēng）通过两个门派争夺天下（xià）第一的武侠故事表现出来，趣味十足。故事最后设（shè）置投票环节，引导用户参（cān）与（yǔ）投票，并生成海报进行分享，实现（xiàn）品牌传播。

二、节日民俗

提到端午节，你（nǐ）能（néng）想（xiǎng）到什么？吃（chī）粽子、赛龙舟、放纸鸢、纪念屈（qū）原......端（duān）午节在历史发展演变中杂揉了多种民（mín）俗为一体（tǐ），有着丰富的传统文化，这些都可以改（gǎi）编（biān）为H5游戏玩法，也是H5中最为（wéi）常见的活动形式。

在（zài）中央广播电视台与（yǔ）大湾区之声联合推出的端午节H5活动（dòng）中，就（jiù）采用了（le）赛龙舟（zhōu）的（de）形（xíng）式，显示（shì）介绍了客家龙舟的历史背景，再邀请（qǐng）用户参与划（huá）龙舟（zhōu）大赛，以团（tuán）队比拼的形式进（jìn）行龙舟比赛，激励用户（hù）反复参（cān）与。

三、节日热点（diǎn）

这里的节日（rì）热（rè）点并非是指端（duān）午节自身（shēn）的热点，而是将端午节与行业热点、影视热（rè）点、突发热点等每年的新鲜事相结合（hé），营造一个全新的热点。这种活动方式虽（suī）然能（néng）够轻松带来更（gèng）多（duō）用户流（liú）量，但实时热点可遇不可求，不一定能用上。

在22年疫情（qíng）期间（jiān），花城+就将将（jiāng）“战疫”精神（shén）与端（duān）午节（jiē）结合，推出了一个赛龙舟H5游戏活动，以医生、志（zhì）愿者和民众同舟共济参与划船比赛被背景（jǐng），邀请用户挑战手速，感受（shòu）比赛（sài）氛围，向用户传达端午的祝福和（hé）坚（jiān）定战胜疫情的信（xìn）心（xīn）。

四、节（jiē）日联（lián）想

除了端午节中已有的元素外，有的品（pǐn）牌也会借助自行对端午节进行联想（xiǎng）延展（zhǎn），发（fā）掘出更多（duō）吸引用户的（de）主题，既能提升对用户的吸引力，又能方便自身品（pǐn）牌的融入（rù），获（huò）取更好的营销（xiāo）效果。

五粮（liáng）液集团在端午节推出的产品推广H5活动就是采用的这种形似，以（yǐ）端午节酒（jiǔ）局为主题，邀请用户梦回古代，做一回洒脱的（de）酒中仙，通过（guò）答题测试生成与用户（hù）性格相（xiàng）符（fú）的诗人海报。答题（tí）情景的设定囊括了（le）一整个酒宴，从赴（fù）会到酒后呼呼大睡，其中五粮液酒（jiǔ）多次出现，跟画面很搭，品牌植入十分自然。

结语

节日营销活动（dòng）虽然能（néng）带来更多的用户流量，但也要求H5活动中必须要（yào）有（yǒu）与（yǔ）节日相关的元素（sù），在端午节中，就大致包含上述四种类型，以此为出发点进行活动策划，就（jiù）能快速找到一些（xiē）适合自己品牌的（de）活动方案，再综合进行考（kǎo）量挑选即可（kě）。